Il Marketing Executives Networking Group (U.S.A.) ha pubblicato i risultati di un’indagine svolta tra i circa 2000 responsabili marketing associati relativa all’utilizzo dei social media nell’attività di marketing.
67% of respondents consider themselves beginners at using social media for marketing purposes.
Additionally, more than 87% of respondents are not regularly measuring the ROI of their social media marketing efforts.
Press release (.pdf) e risultati completi (.pdf)
Via Marketing Charts
Alla conferenza annuale della Association of National Advertisers statunitense, il CEO di Interbrand, Jez Frampton, ha presentato i risultati di un sondaggio sul valore del brand condotto su 118 CMO/senior marketer:
Sixty-four percent of those surveyed said their brands do not influence decisions made at their companies.
For those who responded that their brands did not influence organizational decisions, the causes cited included: Incentives do not support the importance of brand (51%), inability to prove the brand’s financial benefit (49%), current branding expertise is not widely accepted (40%) and metrics do not support the importance of brand (39%).
Via btobonline
La Commissione Europea ha pubblicato l’edizione 2008 della “EU Industrial R&D Investment Scoreboard”, interamente scaricabile dal sito dell’ European Commission’s Joint Research Centre (JRC).
Come riportato nella press release
R&D investment by EU companies has increased by 8.8% compared to the increased R&D investment by US companies of 8.6%, according to the 2008 edition of the European Commission’s annual Industrial R&D Investment Scoreboard published today.
Three EU companies feature in the top ten: Nokia in 5th place (up from 17th), with an R&D investment of €5.3 billion, Volkswagen in 9th (up from 14th) and Daimler in 10th (down from 5th). The world’s biggest investor in R&D in 2008 is Microsoft, with €5.6 billion. Trends show increased sales and profitability for EU companies and for the first time since records began in 2004, R&D investment growth in the EU companies is greater than that of their US counterparts.
(anche in .pdf)
Via PMI.it
Secondo la ricerca “Chief Marketing Officer Survey” svolta dalla Duke University’s Fuqua School of Business per conto dell’American Marketing Association, queste sono le aree in cui gli investimenti di marketing B2B cresceranno nei prossimi 12 mesi in USA:
Areas of Marketing Spending Growth in the Next 12 Months According to B2B Marketers
Su BrandWeek altre informazioni e dati sulla ricerca.
Utenti Pubblicità Associati pubblica la ricerca “Il Futuro della Pubblicità – Gli investimenti in comunicazione in Italia 2007/2008″, condotta da Astra/Aires [.pdf]
Per quanto riguarda il web:
Il previsto tasso di crescita degli investimenti a fine anno (+26,3%) si presta a una duplice lettura. Da un lato, pur se in evidente rallentamento rispetto al biennio 2006-2007, viene confermata la prosecuzione del suo boom. Tutti i format e le modalità in cui si realizzano qui le comunicazioni commerciali godono, infatti, di tassi di crescita degli investimenti assai elevati:e chi prevedeva che la domanda avrebbe privilegiato le forme DEM (messaggi che provocano una risposta e di cui si verifica immediatamente l’esito come nelle e-mail), più spiccatamente interattive e compensate in base alla risposta del target, e la Key Word Search (segnalazioni nei motori di ricerca), ritenuta più efficace, è stato smentito dall’esuberante ripresa dei format della più tradizionale Display (tabellare, e cioè banner, bottoni, interstitial, ecc.).
D’altra parte il passaggio dal +41,2% conseguito nel 2007 al +26,3% previsto per il 2008 conferma che la pubblicità su internet sconta una necessaria fase di consolidamento dopo una crescita tanto impetuosa e per certi versi poco meditata. Infatti, tutti gli intervistati concordano che il Web sarà la piattaforma destinata a divenire assai presto dominante nella veicolazione di servizi e contenuti e che pertanto sia oggi vitale per tutti gli operatori dell’offerta e della domanda esercitarvi sin d’ora presenza attiva.
Tuttavia i colloqui condotti hanno messo in luce l’esistenza di grandi dubbi e incertezze da parte degli utenti circa i format e i linguaggi da adottare, i criteri di selezione delle offerte e delle opzioni possibili, ecc.
Per quanto riguarda il lato dell’offerta, le maggiori perplessità emergono fra gli editori, riferendosi alla messa a fuoco del modello di business vincente e del corretto rapporto con i prodotti tradizionali.
Via Web Marketing Blog Euro Runner
Vedi anche AdvExpressBlog
Technorati ha iniziato a pubblicare i dati della ricerca “State of the Blogosphere” relativa al 2008.
Al momento è disponibile l’introduzione e la prima parte del report “Who Are the Bloggers?“, che analizza appunto la composizione dei blogger, mentre nei prossimi giorni verranno pubblicate le altre parti “The What And Why of Blogging“, “The How of Blogging“, “Blogging For Profit” e “Brands Enter The Blogosphere“.
Geographic Distribution of Bloggers, by Continent
Bloggers Age and Gender
A differenza delle ricerche condotte ne passato, Technorati dichiara che quest’anno
we resolved to go beyond the numbers of the Technorati Index to deliver even deeper insights into the blogging mind. For the first time, we surveyed bloggers directly about the role of blogging in their lives, the tools, time, and resources used to produce their blogs, and how blogging has impacted them personally, professionally, and financially. …>>
Blog types
Via Techcrunch.com
