Marketer e brand value

Alla conferenza annuale della Association of National Advertisers statunitense, il CEO di Interbrand, Jez Frampton, ha presentato i risultati di un sondaggio sul valore del brand condotto su 118 CMO/senior marketer:

Sixty-four percent of those surveyed said their brands do not influence decisions made at their companies.

For those who responded that their brands did not influence organizational decisions, the causes cited included: Incentives do not support the importance of brand (51%), inability to prove the brand’s financial benefit (49%), current branding expertise is not widely accepted (40%) and metrics do not support the importance of brand (39%).

Altri dati qui e qui

Via btobonline

Magneti Marelli – La ricetta per coinvolgere i dipendenti

Nell’ambito delle celebrazioni dei 90 anni dalla sua fondazione, che si terranno nel 2009, Magneti Marelli con l’unità Industree Comunicazione Interna di Industree Group ha deciso di coinvolgere i suoi circa 30.000 dipendenti in una sfida all’ultima ricetta con il progetto “Cooking Around The World”, partito nei giorni scorsi …>>

Via Pubblicità Italia

Obama e McCain visti dai brand marketer

Dal blog di MarketingProfs, Christina Kerley ha chiesto ad alcuni marketer un’opinione sui discorsi tenuti in occasione delle recenti convention democratica e repubblicana, dal punto di vista della comunicazione e del branding:

• Was the speech believable: did the key messages make sense, were they consistent with the candidate’s platform?
• Was the speech “ownable”: was it true to the candidate’s brand’s personality and unique strengths?
• Was the speech relevant: did it say something important to the target audience (the American voters)-and successfully address their needs, desires and concerns?
• Overall rating: Overall, what do you rate this speech on a 5-star scale (5 stars=best), and why?

Le opinioni sull’acceptance speech di Obama e McCain

Via Drew McLellan

Vedi anche:
Why the Obama “Brand” Is Working su blog.newsweek.com

Obama Word Cloud (vedi anche nbc11news.com e Washington Post)

McCain Word Cloud

Image credits: The Big Picture

Un omaggio di Google agli inserzionisti “storici” di AdWords

Ecco quanto inviato agli “advertisers who have been with AdWords from the start”:

Thank-you letter from David Fischer (VP Global Online Sales/Operations).

Booklet “Advanced Tips from AdWords Experts” from Fred Vallaeys, AdWords Product Evangelist.

Cookbook “Keyword: Delicious” from John Dickman, Global Food Manager.

Black Google Apron, with pockets

Via B2Blog – Foto

Update:
MenuPages (thanks for the link) has posted some photos of the Google Cookbook, so … if you want to challenge yourself with “Colonel Wade’s Fried Chicken” …

Le t-shirt della CNN

Da aprile 2008 CNN.com offre un servizio che permette di stampare su t-shirt alcuni titoli di notizie presenti nella sezione “Latest News” e che hanno un contributo video.

I titoli “stampabili” sono indicati da un’icona linkata al sito da cui si può ordinare la t-shirt, ad un costo di $15, più spese di spedizione.

CNN Headline T-Shirt

CNN Headline T-Shirt

Come riporta la sezione FAQ, al momento dell’acquisto è possibile condividere la news scelta per la stampa sul proprio profilo Facebook.
Si può anche inviare una propria foto con indosso una maglietta CNN al sito ireport.com/tshirt per essere inclusi in futuri contest, spot e nell’archivio fotografico.

Il progetto è stato curato da The Barbarian Group come iniziativa di marketing virale per supportare il restyling del sito, la campagna “I just saw it on CNN.com” e aumentare il buzz, l’awareness e traffico verso i contenuti video.

Questi i risultati secondo TBG:

The program rolled out in full on April 21, 2008 with minimal industry PR. In the next six weeks, we’ve had almost 2 million pageviews, and tons of blog mentions, including leaders such as TechCrunch, PSFK, and 37 Signals, as well as a write up in the New York Times. We’ve also sold a lot of shirts, weirdly, though that was never the real goal. The goal, as we said, was about awareness, and we’ve succeeded roundly on that front.

E’ (spontaneamente?) nato un blog, Not a CNN t-shirt, but it should be, che, come dice il nome, raccoglie i titoli di notizie che non avrebbero sfigurato su una maglietta.

Via Jaffejuice.com

Brand e recessione

keep your cool, avoid the temptation to drastically cut budgets, and take a fresh look at your brand in the light of the recession.  Rethink the role your brand can plan for your consumers now …>>