Una riflessione sul marketing nel B2B

Laura Ramos, ricercatrice di Forrester, ha postato riflessione dal titolo “Will B2B marketing become obsolete?”, seguita da “Pt. II” ,  “Pt. III” e post conclusivo.

Spunti interessanti sia nei post che, soprattutto, nei commenti.

Investimenti marketing B2B nel 2009

Secondo la ricerca “Chief Marketing Officer Survey” svolta dalla Duke University’s Fuqua School of Business per conto dell’American Marketing Association, queste sono le aree in cui gli investimenti di marketing B2B cresceranno nei prossimi 12 mesi in USA:

Areas of Marketing Spending Growth in the Next 12 Months According to B2B Marketers

Su BrandWeek altre informazioni e dati sulla ricerca.

B2B blogging – l’evoluzione della specie

Rich Karpinski di BtoB Online ha intervistato blogger ed esperti di social media di aziende che stanno utilizzando continuativamente i blog e riassume in questo articolo i trend che stanno emergendo:

The conversations reveal the following trends: the emergence of “chief blogger” as a corporate job title; the globalization and segmentation of corporate blogs; the emergence of accepted metrics for measuring the success of blogging efforts; and mixed feelings about CEO blogs.

Vedi anche l’analisi di Bill Gadless su B2B Web Strategy

Magneti Marelli – La ricetta per coinvolgere i dipendenti

Nell’ambito delle celebrazioni dei 90 anni dalla sua fondazione, che si terranno nel 2009, Magneti Marelli con l’unità Industree Comunicazione Interna di Industree Group ha deciso di coinvolgere i suoi circa 30.000 dipendenti in una sfida all’ultima ricetta con il progetto “Cooking Around The World”, partito nei giorni scorsi …>>

Via Pubblicità Italia

“Voice of the Business Partner” – IBM ascolta

IBM Voice of the Business Partner

IBM lancia una campagna, creata da Ogilvy&Mather, per promuovere Voice of the Business Partner

a new online community where you can share your thoughts and opinions with IBM, learn what other Business Partners have to say and see how your suggestions influence the way we work together.

Secondo quanto riportato da Clickz.com, questa campagna multimediale dal claim “Helping Partners Grow Profitably with IBM”, cerca di avvicinare il mondo del social networking e del marketing B2B, per rafforzare la relazione con i partner che portano la tecnologia del gruppo nelle piccole e medie aziende del nord America.

La campagna sarà presente sulle riviste CRN, varBusiness e ChannelPro, sui rispettivi siti con dei banner e sul sito IBM – Partner World, già usato per comunicare informazioni su prodotti e servizi ai propri business partner.

Grazie a VOTBP gli utenti potranno

talk back to IBM in real time. They will be able to express their opinions of the campaign and of the ways in which IBM serves the mid-market, and network with other partner companies.

IBM will then take the feedback and use it to tweak the second round of its print and online ads, as well as its interaction with partners.

Secondo SearchitChannel.com

IBM announced this year that it would spend $1 billion on marketing to SMB customers. But the company also realized that helping SMB (small/medium-sized business) channel partners is an important method of reaching customers.

The goal is for the company to pose “open-ended questions” that will spur strategic conversation. The first question IBM posed on the Voice of the Business Partner forum was: “What can we do to help you profitably grow your business?”

Via WOMMA.org

Ricerca sui sistemi di rating e recensioni nel B2B

Christian Carlsson condivide i risultati della ricerca “Ratings and reviews for the business user”, elaborata per

explore how business users are using online ratings and reviews in an organisational buying context, and what they perceive are the benefits and barriers of the medium/information source.

Via Mike Moran