UPA: Il futuro della pubblicità – Rapporto 2007/2008

Utenti Pubblicità Associati pubblica la ricerca “Il Futuro della Pubblicità – Gli investimenti in comunicazione in Italia 2007/2008″, condotta da Astra/Aires [.pdf]

Per quanto riguarda il web:

Il previsto tasso di crescita degli investimenti a fine anno (+26,3%) si presta a una duplice lettura. Da un lato, pur se in evidente rallentamento rispetto al biennio 2006-2007, viene confermata la prosecuzione del suo boom. Tutti i format e le modalità in cui si realizzano qui le comunicazioni commerciali godono, infatti, di tassi di crescita degli investimenti assai elevati:e chi prevedeva che la domanda avrebbe privilegiato le forme DEM (messaggi che provocano una risposta e di cui si verifica immediatamente l’esito come nelle e-mail), più spiccatamente interattive e compensate in base alla risposta del target, e la Key Word Search (segnalazioni nei motori di ricerca), ritenuta più efficace, è stato smentito dall’esuberante ripresa dei format della più tradizionale Display (tabellare, e cioè banner, bottoni, interstitial, ecc.).

D’altra parte il passaggio dal +41,2% conseguito nel 2007 al +26,3% previsto per il 2008 conferma che la pubblicità su internet sconta una necessaria fase di consolidamento dopo una crescita tanto impetuosa e per certi versi poco meditata. Infatti, tutti gli intervistati concordano che il Web sarà la piattaforma destinata a divenire assai presto dominante nella veicolazione di servizi e contenuti e che pertanto sia oggi vitale per tutti gli operatori dell’offerta e della domanda esercitarvi sin d’ora presenza attiva.
Tuttavia i colloqui condotti hanno messo in luce l’esistenza di grandi dubbi e incertezze da parte degli utenti circa i format e i linguaggi da adottare, i criteri di selezione delle offerte e delle opzioni possibili, ecc.
Per quanto riguarda il lato dell’offerta, le maggiori perplessità emergono fra gli editori, riferendosi alla messa a fuoco del modello di business vincente e del corretto rapporto con i prodotti tradizionali.

Via Web Marketing Blog Euro Runner

Vedi anche AdvExpressBlog

“Voice of the Business Partner” – IBM ascolta

IBM Voice of the Business Partner

IBM lancia una campagna, creata da Ogilvy&Mather, per promuovere Voice of the Business Partner

a new online community where you can share your thoughts and opinions with IBM, learn what other Business Partners have to say and see how your suggestions influence the way we work together.

Secondo quanto riportato da Clickz.com, questa campagna multimediale dal claim “Helping Partners Grow Profitably with IBM”, cerca di avvicinare il mondo del social networking e del marketing B2B, per rafforzare la relazione con i partner che portano la tecnologia del gruppo nelle piccole e medie aziende del nord America.

La campagna sarà presente sulle riviste CRN, varBusiness e ChannelPro, sui rispettivi siti con dei banner e sul sito IBM – Partner World, già usato per comunicare informazioni su prodotti e servizi ai propri business partner.

Grazie a VOTBP gli utenti potranno

talk back to IBM in real time. They will be able to express their opinions of the campaign and of the ways in which IBM serves the mid-market, and network with other partner companies.

IBM will then take the feedback and use it to tweak the second round of its print and online ads, as well as its interaction with partners.

Secondo SearchitChannel.com

IBM announced this year that it would spend $1 billion on marketing to SMB customers. But the company also realized that helping SMB (small/medium-sized business) channel partners is an important method of reaching customers.

The goal is for the company to pose “open-ended questions” that will spur strategic conversation. The first question IBM posed on the Voice of the Business Partner forum was: “What can we do to help you profitably grow your business?”

Via WOMMA.org

Doppia inserzione

I 2 moduli pubblicitari indicati in rosso sono stati acquistati dalla stessa azienda che ha inserito una freccia in uno dei 2 spazi per riportare l’attenzione sull’inserzione vera e propria.

… Un modo abbastanza originale per farsi notare in una pagina b/n piena di riquadri pubblicitari.

MySpace future plans: advertising, small businesses, music commerce and mobile

MySpace: Next Big Web Portal? An interview with Chris DeWolfe (AdAge.com – registration)

[...] The user is more important than the advertiser, more important than the developer, more important than anyone else. At the end of the day, it’s the user who’s going to drive the advertising dollars.

[...] we’ve rolled out our small-business product, which allows local businesses to advertise on MySpace

[...] What we want is that anyone who’s thinking about music go to myspace.com/bandnames before they do anything else. That’s got to be the first thing on their mind: Anything about music equals MySpace.

[...] MySpace is going to be on every virtually every mobile device in the world within the next year.